本報實習記者 賈林海
“回顧過去這一年，在新冠肺炎疫情影響下，我國家電行業直面市場需求平淡、原材料價格大漲、國際物流成本飆升、供應鏈受阻、人民幣升值等諸多挑戰，全年主營業務收入實現高速增長，特別是出口額首次突破千億美元大關，表現出了強勁的發展韌性?！?月22日，中國家用電器協會專職副理事長徐東生在接受《中國冶金報》記者專訪時，對2021年我國家電行業發展給予了高度肯定。
徐東生表示，去年末召開的中央經濟工作會議提出的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱“三重壓力”，在家電行業已經存在。進入2022年，家電行業將在“三重壓力”下繼續堅持走高質量發展之路，朝著成為“全球家電科技創新的引領者”這一目標堅定前行。
需求收縮壓力突顯
宏觀利好提振市場信心
徐東生向《中國冶金報》記者介紹，2021年，我國家電行業在逆境中實現穩步增長，行業運行表現出以下特點：
一是行業營業收入實現較快增長。2021年，我國家電行業主營業務收入達到1.73萬億元，同比增長15.5%。徐東生認為，這主要受2020年同期基數偏低及出口拉動的影響。
二是利潤增速明顯低于營業收入。2021年，我國家電行業實現利潤1218億元，同比增長4.5%，增速明顯低于主營業務收入。這是由于大宗原材料、海運價格、匯率等多重因素對行業利潤產生了不利影響。
三是家電產品結構持續升級。雖然內銷市場相對平淡，傳統產品市場增長乏力，但不乏亮點。例如，高品質的傳統家電產品受到市場歡迎，干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興家電品類快速崛起。
四是家電企業出口訂單較為飽滿。數據顯示，2021年，我國家電行業出口額首次突破千億美元大關，達到1044億美元，同比增長24.7%?！拔覈译娦袠I的全產業鏈優勢疊加疫情影響下全球范圍內居家辦公需求激增、中國生產替代效應等因素，使得我國家電出口較為旺盛?！毙鞏|生說道。
實際上，2021年，家電行業的“三重壓力”已經體現得尤為明顯。
在需求收縮方面，2021年，國內市場需求疲軟，僅第1季度出現恢復性增長，去年下半年以來增速顯著放緩，家電消費明顯承壓。據統計，2021年，我國家電市場零售規模達到7603億元，同比增長3.6%，但與2019年相比下降7.4%。
“當前，國內疫情時有反復，防控進入常態化，影響了家電市場的消費信心?！痹谛鞏|生看來，疫情對今年家電市場需求收縮的壓力依然存在。
“經過兩年來國際需求的高速增長，今年家電市場需求是否還能保持高增速具有較大的不確定性?！毙鞏|生坦言，“當前，疫情影響仍在，許多企業尤其是中小企業的經營舉步維艱，居民收入受到影響，消費信心不足，國內市場消費需求壓力依然較大?！?/div>
在供給沖擊方面，疫情導致全球供應鏈受阻，原材料、海運價格居高不下，工業用電偏緊，疊加人民幣升值，多數家電企業營業收入和利潤增幅減小。
在預期轉弱方面，自2021年第3季度以來，國內經濟增速特別是消費增速出現放緩跡象。同時，隨著全球經濟復蘇，家電出口額增速逐月下滑。
不過，從宏觀政策層面來看，今年家電行業運行存在利好因素。近期，國家發展改革委發布了《關于做好近期促進消費工作的通知》，提出支持家電、家具等企業開展“以舊換新”“以換代棄”活動，加強對《家用電器安全使用年限標準》的宣傳、貫徹與解讀，鼓勵家電合理更新。此外，工信部發布了《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見（征求意見稿）》，提出要推動家電行業的核心技術突破、產品創新升級、數字化轉型及促進綠色家電消費。
“長期來看，我國經濟韌性仍強，長期向好的基本面不會改變?！毙鞏|生對今年家電行業運行持樂觀預期，“相信隨著各項‘穩增長’政策的落地，今年家電行業‘三重壓力’有望得到緩解。”
加強科技創新
緊抓行業發展全新機遇
徐東生介紹，“十四五”時期，新一輪科技革命和產業變革將深入發展，新技術將推動傳統制造業發生深刻變革，家電企業創新步伐將加快，家電消費市場也將呈現分層化、個性化特征，家電行業將迎來新的發展機遇。
一是科技創新將增強我國家電行業的競爭力?！皬?021年洗地機等產品需求的高速增長中不難發現，即便在下行壓力較大的情況下，新品類、新技術對市場需求的拉動依然強勁?！毙鞏|生認為，家電企業要繼續加強技術創新，研究消費需求和消費痛點，不斷為家電產業發展注入新活力。
目前，我國家電行業正在努力加強基礎研究和原始創新，基于全球市場及用戶需求構建創新體系；努力提升產業鏈協同創新能力，取得核心技術、關鍵技術突破，攻克短板和“卡脖子”技術。
二是家電消費升級，新興品類將繼續崛起。從中長期來看，中國城鎮化率進一步提高、共同富裕政策的加速推進及養老醫保等社會福利的普及，將為我國消費增長提供支撐。在消費升級的大趨勢下，具有高品質、個性化、時尚化、舒適化、智能化、健康化等特點的新興品類和場景解決方案將快速增長，成為拉動家電消費的主要動力。
三是中國家電行業全球拓展面臨新的發展機遇。疫情及復雜多變的全球貿易環境給世界經濟發展帶來許多不確定性，并對當前全球產業鏈、供應鏈造成沖擊。隨著中國家電行業技術創新能力進一步提高，完整的產業鏈、供應鏈體系，領先的智能化、數字化轉型優勢，以及依托新技術的消費洞察能力，均有利于提升中國自有家電品牌在全球市場的影響力。
“前些年，國內消費市場持續旺盛，讓部分以出口為主的企業紛紛轉向內銷市場?！毙鞏|生特別提醒，“但要注意的是，中國家電行業發展至今，已經形成輻射全球市場的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場無法滿足產業的持續發展?！?/div>
四是家電產業鏈將全面向綠色低碳轉型。我國將碳達峰、碳中和納入生態文明建設整體布局，家電行業在滿足消費需求的同時，在產業結構、產品結構、服務方式等方面將全面向綠色低碳轉型。一方面，通過科技和管理創新，完善綠色制造體系，實現全流程節能減排降碳；另一方面，通過創新，擴大綠色低碳產品有效供給，倡導綠色低碳消費理念，助力形成綠色低碳生活方式。
在向綠色低碳轉型的過程中，綠色家電用鋼需求將明顯增長，作為家電行業重要原材料的鋼鐵產品也將做出積極貢獻?！颁撹F、家電行業應當攜手推進綠色低碳發展，推動產業鏈上下游協同創新，發揮各自優勢，共同向‘雙碳’目標邁進?！毙鞏|生說道。
五是家電行業將加速數字化轉型，進一步提高智能制造水平。與5G、人工智能、大數據、邊緣計算等新技術深度融合，實現管理、效率、質量全面提升，是家電行業的發展方向，也是家電行業“十四五”時期的目標之一。目前，家電企業智能制造升級改造正在快速推進。
《中國家用電器行業“十四五”發展指導意見》提出，“十四五”中國家電行業的總體發展目標是“持續提升行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創新的引領者”。
“盡管會遇到各種意想不到的困難和挑戰，但只要全行業堅定信心，堅持創新驅動和轉型升級，就一定能實現目標。”徐東生對家電行業未來發展充滿信心。
來源：中國冶金報-中國鋼鐵新聞網
編輯：滕珊
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