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包鋼集團：打造“稀土+”品牌建設風景線
時間：2022-05-17| 編輯：張雨恬|【大 中 小】
中國冶金報 中國鋼鐵新聞網
實習記者 于泓澤 通訊員 耿靜波 報道
圖為包鋼的產品正準備發往客戶手中。 （白立新 攝）
2022年北京冬奧會期間，美國彭博社記者連發兩條推文展示北京冬奧列車，受到海外網友關注。實際上，他所乘坐的從北京開往張家口的高鐵匯集了無數“中國制造”，而支撐設計時速350千米、降噪系數≥0.7等優秀指標的京張高鐵所用鋼軌，99%來自包鋼。
包鋼擁有世界最大稀土礦山，兼具鐵、稀土共生特性。包鋼的“稀土鋼”具有良好延展性、耐磨性、耐腐蝕性、耐低溫性和抗拉拔性。擁有了得天獨厚的資源，接下來需要考慮的就是如何將自己的優勢推廣出去。包鋼深諳品牌建設對于企業贏得市場、長足發展的重要性，2021年以來，進一步加快以稀土為重心的戰略轉型，打造出一條“稀土+”品牌建設的別樣風景線。
包鋼立足資源特色、產品特色、歷史和文化傳承，確立“包鋼稀土鋼”產品品牌定位，將“鋼中有稀土，更堅、更韌、更強”作為品牌核心價值理念，推動現有鋼鐵產品不斷向“高、精、尖”邁進，把鋼中含稀土資源優勢、技術優勢轉化為產品優勢、效益優勢，使企業品牌價值、產品品牌價值得以進一步彰顯與釋放。
包鋼依托品牌創新工程，老牌鋼鐵企業向著“綠色制造、智能制造”華麗轉型。包鋼通過參加中國品牌日云上中國自主品牌活動，展示企業品牌及稀土鋼產品，通過組織“稀土鋼杯”品牌故事大賽，參加全國、內蒙古自治區品牌故事大賽，宣傳企業品牌核心價值理念，擴大“稀土鋼品牌”知名度、美譽度和影響力。包鋼注重品牌風險防控，注冊保護品牌商標，并結合海外市場拓展情況，對相關商標進行馬德里國際注冊。如今，包鋼商標、圖形已被90余個馬德里成員國核準注冊。
隨著品牌建設邁入縱深，包鋼品牌迎來了新的發展契機。過去一年，包鋼成功開發出無間隙原子鋼、含磷強化鋼等7大類61個品種的稀土鋼，批量試制高強稀土焊接用鋼、稀土微合金化高強熱軋H型鋼等系列產品，高速公路橋梁伸縮縫用π型鋼、大徑壁比合金無縫管填補國內外行業空白。2021年，包鋼生產稀土鋼創歷史新高，多次獲國家科技進步獎、省部級科技成果獎。
2021年，在中國品牌發展國際論壇中國企業品牌建設分論壇上，國務院國資委發布《2020年度100個國有企業品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事》，《包鋼稀土鋼品牌的創新與實踐》入選國有企業品牌建設典型案例。同時，包鋼撰寫的《大型鋼鐵企業基于戰略導向的品牌創新與實踐》榮獲中國鋼鐵工業協會管理現代化創新三等成果，為國有企業和中國鋼鐵行業增強品牌建設提供了專業化經驗做法，豐富了品牌建設資源池。
世界相信品牌的力量。包鋼堅持擴大稀土鋼品牌影響力，全球率先制訂稀土鋼新標準，主持制修訂7項稀土鋼團體標準、1項稀土鋼國家標準、1項稀土鋼行業標準、11項稀土鋼產品企業標準。經過幾年發展，稀土鋼品牌價值激增至208.37億元，躋身中國品牌價值500強，內蒙古民族品牌建設標桿企業、內蒙古行業標志性品牌、內蒙古名片百強品牌等稱號紛至沓來。
世界相信品牌加持下的鋼鐵力量。在冬奧、鳥巢、國家大劇院、北京大興國際機場、中國天眼FAST、三峽大壩，在京滬高鐵、青藏鐵路……包鋼稀土鋼挺起國家重點項目的脊梁。
世界相信一切優秀都服務于美好生活。汽車鋼、家電鋼、風電鋼等產品銷量持續攀升，在雪域、高原、海洋，在城市樓宇、公路橋梁……包鋼將品牌力量注入產品，稀土鋼與百姓生活緊密相連、息息相關。
世界相信人類追求共商共建共享。在中老鐵路、中俄東線天然氣輸送管道、埃及蘇伊士運河塞得港、德國本土大眾汽車制造廠……包鋼1000多萬噸“稀土鋼”出口68個國家和地區、58個“一帶一路”沿線國家，包鋼品牌的魅力之光處處散發。
包鋼，共和國稀土工業“長子”，憑借打好“稀土牌”“資源牌”的精準定位，加速推動品牌力與競爭力的再造與提升。今日的大國重器，以品牌鍛造追逐星辰大海，明天的民族品牌工匠，以強壯品牌實力壯志凌云。