本報通訊員 王優 王軼凡 李昊天
近年來，作為國家專門從事鋼鐵工業發展規劃及戰略研究的全國首批甲級工程咨詢機構，冶金工業規劃研究院（下稱冶金規劃院，英文譯名縮寫“MPI”）堅持將宣傳作為踐行理念、深化工作和優化服務的重要舉措，緊密圍繞該院發展戰略和業務布局，立足核心任務和重點工作，成立品牌宣傳中心統籌建設院內品牌宣傳體系。
冶金規劃院宣傳工作堅持“產業政策的窗口、行業發展的路徑、企業升級的策略、規劃合作的橋梁”4個定位，以冶金規劃院微信公眾號為主流窗口，融合中英文門戶網站、《鋼鐵規劃研究》期刊、一系列面向行業的會議活動等多維度內部宣傳媒介，借力人民網、中央電視臺、央廣經濟之聲、中新社，以及《經濟日報》《中國日報》《科技日報》《人民政協報》《中國冶金報》《中國工業報》《中國科學報》等數十家國內外權威媒體，努力構建上下貫通、整體聯動、特色鮮明、協同融合的“大宣傳”矩陣。冶金規劃院宣傳工作在推動全院各項事業發展、打造自身品牌文化的同時，努力搭建業內信息共享、供需對接、合作共贏大平臺，致力于宣傳貫徹解讀最新政策、深度剖析行業形勢、及時傳遞熱點資訊，以高質量宣傳助推鋼鐵行業高質量發展。
把握“要點”
做好產業政策的窗口
冶金規劃院微信公眾號充分發揮目標用戶定位精準、信息傳遞迅速面廣等特色優勢和新媒體傳播優勢，把握時、度、效，突出深、實、新，多形式、多渠道、多層次開展產業政策宣傳貫徹解讀等工作。
在產業政策宣傳貫徹方面，該微信公眾號堅持“傳播為要”，密切關注中央政府、國家部委及地方政府機構官方平臺的產業政策發布，重點瞄準鋼鐵行業供給側結構性改革要求和高質量發展方向，設立《要聞速遞》欄目，第一時間推送最新政策資訊，力爭讓業內用戶實現查政策“一覽無余”，促進政策信息要素的高效流通，提高政策宣傳的覆蓋面和傳播力。
在產業政策解讀方面，該微信公眾號堅持“實效為王”，突出精準化解讀和多元化宣傳，及時轉載政府部門發布的權威解讀要聞，密切關注行業高端論壇釋放的重要政策信號，并依托冶金規劃院行業會議平臺，及時梳理宣傳與會領導嘉賓的重磅發聲和主旨講話。同時，該微信公眾號充分發揮院內專家團隊專業優勢，通過多樣化方式系統宣傳冶金規劃院領導及專家團隊對政策解讀的觀點和研究成果，著力提高政策解讀的“精準度”與企業發展的“匹配度”，力爭讓企業客戶實現用政策“一清二楚”。
例如，在“十四五”謀篇之年，為更好推動國家決策部署和產業政策要求在鋼鐵行業內的貫徹落實，冶金規劃院組織專業力量，推出 10 場“云”端視頻直播——《鋼鐵產業高質量發展及企業對策專題研究》系列報告，聚焦超低排放實施路徑、數據賦能鋼鐵智造、標準引領、產品定位、科學規劃、物流優化、低碳轉型、國際產能合作、資源保障體系建設等行業和企業高質量發展重點工作，累計吸引5.8萬余人次觀看，在業內引起高度關注和熱烈反響。
聚力“重點”
研究行業發展的路徑
在產業政策指導和中國鋼鐵工業協會統一帶領下，冶金規劃院深入研究我國鋼鐵行業在發展中面臨的重大問題和重點工作，大力促進科技成果在鋼鐵行業轉化落地，并通過微信公眾號平臺等積極傳播鋼鐵企業在新產品開發、新技術應用、新業態發展和國內外上下游合作等領域的好經驗、好做法。
在熱點資訊傳遞方面，該微信公眾號及時傳遞行業最新發展動態及在推進高質量發展進程中取得的階段性成就，整理匯總各部門官方發布信息，分享鋼鐵及上下游行業相關統計數據。
在發展路徑研究方面，該微信公眾號對內協同《鋼鐵規劃研究》期刊，對外聯動主流媒體，通過多種形式宣傳我國鋼鐵行業發展路徑，創新行業發展新思路、謀劃行業發展新對策。截至 2023 年，冶金規劃院已連續 12 年發布我國及全球鋼材需求預測研究成果，為行業規劃發展和企業判斷市場提供有力參考。冶金規劃院每年末發布的鋼材需求預測研究成果得到了來自國內外的關注，近3年僅在微信公眾號平臺的閱讀量已累計達到1.9萬人次。
在經驗做法推廣方面，該微信公眾號側重推廣鋼鐵企業創新驅動、技改升級、轉型提升的實踐成效、成功經驗和典型做法，促進先進適用、成熟可靠技術裝備在行業中的推廣應用。近年來，鋼鐵行業深入開展超低排放改造，冶金規劃院協助中國鋼鐵工業協會開展鋼鐵企業超低排放改造和評估監測進展情況公示工作，在其微信公眾號上整理更新、持續發布已公示企業名單匯總及各企業公示內容。
打造“亮點”
提供企業升級的策略
冶金規劃院始終腳踏實地為廣大鋼鐵及相關企業客戶提供全方位優質高效的咨詢產品與價值服務。作為協同支撐全院經營發展的“主陣地”，冶金規劃院微信公眾號發揮其在業務聯動中的橋梁紐帶作用，挖掘潛在企業客戶的關注點和需求點，助力將存量資源轉化為優質增量。
在調研交流宣傳方面，冶金規劃院微信公眾號跟隨記錄該院專家團隊持續深入開展企業走訪調研的足跡，及時更新院內調研座談和業務交流工作動態，聚焦企業客戶關注焦點與實際需求，側重宣傳該院專家團隊在幫助企業找問題、出對策、抓落實等方面提供的定制化專業服務，為企業轉型升級提供參考。
在規劃咨詢宣傳方面，該微信公眾號緊密配合院內各專業板塊，分別策劃欄目、創建合集，一方面，集中系統宣傳該院為鋼企紓困解難、轉型升級、優化提升提供專項服務的案例；另一方面，強化同類業務存量信息資源的整合與復用，方便用戶通過標簽快速定位，按需查看主題內容，達到定向推送價值信息的目的。
如冶金規劃院為上百家鋼企進行碳達峰及降碳規劃、構建降碳路徑模式、提升碳資產管理能力等，全力支撐行業推進低碳轉型。近3年來，冶金規劃院微信公眾號聚焦“雙碳”業務領域的宣傳報道多達上百個，累計閱讀量超過11.3萬人次。又如在數智化轉型宣傳方面，冶金規劃院自主設計研發的鋼鐵行業智能制造基礎支撐體系（iSteel）已在多家鋼企成功應用。冶金規劃院微信公眾號對接策劃“冶金規劃院 iSteel 賦能系列報道”欄目，截至目前共發布系列新聞 19 篇，累計閱讀量近1萬人次。
在企業競爭力宣傳方面，近 3 年，通過冶金規劃院微信公眾號宣傳平臺，中國鋼鐵企業競爭力（暨發展質量）評級研究成果的發布累計獲得2.3萬人次閱讀量，得到廣泛關注，助力鋼鐵企業對標挖潛增效、全面增強綜合競爭力，并為相關單位開展工作提供了重要參考依據。2023年，針對冶金規劃院首次牽頭制定評價標準并組織開展的中國鋼鐵企業ESG評級工作，冶金規劃院微信公眾號協同配合研究成果的宣傳發布，努力為助推企業獲得政府部門和監管機構認可、贏得客戶和資本市場青睞、提升綠色低碳發展水平貢獻一份力量。
此外，冶金規劃院為更好助力企業節能減排降碳、向市場用戶傳遞信任、全方位提升品牌價值，其微信公眾號新開設《已公示MPI求信認證證書》欄目，加大力度宣傳企業在綠色低碳高質量發展中取得的上述亮眼“成績單”。截至目前，該欄目已發布報道 20 個，累計閱讀量超過1.5萬人次。
聚合“融點”
搭建規劃合作的橋梁
冶金規劃院充分發揮“集百家之長為一家服務”的獨特優勢，聚焦“融合發展”，以微信公眾號作為商業互動的主舞臺，傾力打好宣傳工作“升級牌”，致力于加大宣傳推廣優質規劃咨詢產品、高效定制化服務、先進技術成果和創新發展模式，使鋼鐵行業和企業真正受益于科學規劃、科學發展和科技進步。
在助力院內業務拓展方面，冶金規劃院微信公眾號打破地域和時間限制，深入了解目標受眾的關注和潛在客戶的需求，不斷優化內容策略，搭建信息共享平臺，方便用戶和潛在客戶參考查閱，幫助他們進一步增進對冶金規劃院業務領域的了解，拓展雙方合作空間。
在推動行業交流合作方面，冶金規劃院以系列會議搭建交流合作平臺，增進政企之間、企業之間、企業與供應商之間的溝通交流，為構筑互利共贏的產業鏈供應鏈合作體系提供了良好的商業渠道。冶金規劃院微信公眾號在會議籌備預熱階段，發布傳播會議通知、突出會議精彩看點、持續更新會議議程，并線上收集報名信息，為會議爭取更多目標受眾；在會議深入報道階段，圍繞會議主線和熱點議題，從嘉賓陣容、領導講話、院士報告、主題演講、圓桌對話、成果發布、合作簽約、參觀交流等視角進行全方位記錄，將會議重要資訊和精彩瞬間傳遞給廣大用戶；在會后擴大宣傳階段，融合搭建強有力的主流媒體傳播陣地進行持續深度報道。近3年，通過冶金規劃院微信公眾號宣傳平臺，鋼鐵高質量發展大會相關新聞報道累計獲得約7.0萬人次的閱讀量，“鋼鐵行業節能減排大會”相關新聞報道累計獲得約 6.0萬人次的閱讀量。
在促進技術供需對接方面，冶金規劃院除創辦品牌會議之外，還瞄準產業政策導向和科技前沿趨勢，錨定行業“高端化、智能化、綠色化”轉型方向，積極組織開展豐富多樣的會議活動，并攜手合作伙伴，連續多年策劃舉辦“冶金工業規劃研究院鋼鐵行業 CIO 大會”。在此過程中，冶金規劃院微信公眾號全力協助上述相關工作開展，持續牽線搭橋、暢通供需信息、拓寬對接渠道、擴大宣傳推廣，為先進技術供需雙方的“雙向奔赴”提供合作交流“快速路”。
如在冶金規劃院協同支撐中國節能協會冶金工業節能專業委員會開展的各項工作中，該微信公眾號充分發揮便捷高效優勢和新媒體聚合效應，聚焦鋼鐵行業節能降耗與極致能效提升領域的政策要點、企業難點、技術研發、應用成效進行全方位宣傳，相關系列報道達260余個，累計閱讀量超6.0萬人次。此外，自2021年起，冶金規劃院微信公眾號全程報道 8 場冶金工業規劃研究院鋼鐵行業CIO大會活動，累計收獲超過3.5萬人次的閱讀量。
踏上新征程，冶金規劃院微信公眾號將牢牢把握正確輿論導向，切實圍繞提振發展信心、激發奮進動力，努力拓寬渠道，讓宣傳有“廣度”；不斷創新模式，讓宣傳有“力度”，繼續用心用情，讓宣傳有“溫度”，加快推動從“宣傳”向“服務”轉型，為奏響綠色低碳高質量發展的“鋼鐵”強音站好位、服好務、盡好責。
《中國冶金報》（2024年05月29日 04版四版）
